سئو یا SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو است. بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو یعنی به کار بردن تکنیک‌ها و روش‌هایی خاص، برای افزایش کیفیت و کمیتِ ترافیک از طریق نتایج ارگانیک در موتورهای جست‌وجو.
برای درک بهتر تعریفِ سئو، بهتر است تا کلمات و عبارت مهمِ بالا را نیز تعریف کنیم:
- کیفیت ترافیک: شما می‌توانید ترافیک زیادی را از سرتاسر دنیا به وبسایت خود جذب کنید. اما اگر کاربرانی، موضوع سایت شما را با اشتباه متوجه شوند و به سایت شما بیایند، نمی‌توان این ترافیک را ترافیک باکیفیت نامید. ترافیکی ترافیکِ باکیفیت نامیده می‌شود که در آن کاربران دقیقاً بدانند به چه سایتی مراجعه می‌کنند و به طور خاص دنبال محصولات یا مطالب شما باشند.
- کمیت ترافیک: بعد از این که بتوانید کاربران مناسب را هدف‌گیری کرده و به سایت خود بیاورید، تعداد آن‌ها نیز اهمیت پیدا می‌کند. از این جا به بعد، هر چه ترافیک بیشتر باشد، برای شما بهتر خواهد بود.
- نتایج ارگانیک: نتایج ارگانیک به معنای لینک‌ها و سایت‌هایی هستند که در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو قرار می‌گیرند، به گونه‌ای که برای آن پولی نیز پرداخت نکرده‌اند. در واقع تبلیغات در موتورهای جست‌وجو و لینک‌هایی که به صورت تبلیغی به نمایش درمی‌آید، دقیقاً نقطه مقابل نتایج ارگانیک هستند.
سئو چگونه کار می‌کند؟
برای کاربران عادی، وبسایت‌های جست‌وجو مثل گوگل، بینگ و یا یاهو، به مانند وبسایت‌هایی جادویی هستند. سوالات و چیزهایی که به دنبالش هستند را در آن‌ها می‌نویسند و در چند صدم ثانیه، هزاران و میلیون‌ها پاسخ مرتبط برای آن‌ها ظاهر می‌شود. معمولاً هم در لینک اول یا دوم، پاسخ خود را پیدا می‌کنند.
نکته این است که این فرایند اتفاقی نیست. دلایل زیادی وجود دارد که شما قادر می‌شوید تا به همین سادگی، نتیجه مورد نظر خود را پیدا کنید. در ادامه توضیح می‌دهیم که گوگل دقیقاً چگونه کار می‌کند. این توضیح می‌تواند بسیاری از مسائل را روشن کند:
گوگل (و هر موتور جست‌وجوی دیگر) دارای بات‌هایی است که اصطلاحاً به آن‌ها خزنده یا crawler می‌گویند. این بات‌ها در سرتاسر وب می‌گردند و محتواها و صفحات جدید را پیدا می‌کنند. صفحات جدید پیدا شده در ایندکس موتور جست‌وجو ذخیره می‌شود. شاید شنیده باشید که اصطلاحاً می‌گویند فلان صفحه ایندکس شد. این دقیقاً همان است. این صفحات ایندکس شده توسط الگوریتم‌های مختلف، ارزیابی می‌شوند. همچنین جست‌وجوی شما و عباراتی که وارد کردید نیز مورد ارزیابی الگوریتم‌ها قرار می‌گیرد. سپس این الگوریتم تصمیم می‌گیرد که کدام نتیجه به آن چه که شما می‌خواهید نزدیک‌تر است. حال چیزی که بیشتر از بقیه اهمیت دارد و در سئو به آن می‌پردازیم، این است که این الگوریتم‌ها چگونه تصمیم می‌گیرند مطالب را رتبه‌بندی کنند و کدام یک را در صفحه اول قرار دهند. برخی از فاکتورهای مهم که در این رتبه‌بندی تأثیر دارند را در ادامه ذکر می‌کنیم.
فاکتورهای مهم در سئو
- اعتبار سایت و اعتبار دامنه: هر چقدر سایت‌های دیگر به شما بیشتر لینک بدهند، اعتبار و مرجعیت سایت شما بالاتر می‌رود.
- امتیازدهی بر اساس پیج‌رنک: پیج‌رنک یک واحد امتیازدهی است که توسط خود گوگل ابداع شده و به هر صفحه وب بر اساس ویژگی‌های مختلفش، امتیازدهی می‌کند.
- ارتباط موضوعی یا اعتبار موضوعی
- کلمات کلیدی
- دیتای مربوط به حضور کاربران: چیزهایی مثل نرخ کلیک، نرخ پرش و دیگر آمارهای مربوط به رفتار کاربران در وبسایت.
در دانش سئو ما به دنبال این هستیم که این فاکتورها را به دست بیاوریم یا رعایت کنیم، تا بتوانیم رتبه خوبی در گوگل و بقیه موتورهای جست‌وجو داشته باشیم.
هدف سئو چیست؟
در واقع کار اصلی ما در سئو، بهینه‌سازی یا همان Optimization است. این که محتوای خود را چگونه بنویسیم، درباره چی بنویسیم، چه نوع محتواهایی منتشر کنیم و چیزهایی از این قبیل، همگی در زیرمجموعه سئو قرار می‌گیرند. ضمن این که سئو فقط مسائل مربوط به لینک‌دهی و نحوه نوشتن محتوا نیست. بلکه مسائل فنی وبسایت نیز در سئو تأثیرگذارند. مثلاً بالا بودن سرعت بارگذاری سایت از فاکتورهای مهمی است که در سئو تأثیرگذار است. سئو را می‌توان به صورت کلی به سه بخش تقسیم کرد:
- سئوی داخلی یا On-Page SEO: بهینه‌سازی‌هایی بر روی صفحات سایت و محتواهای آن انجام می‌گیرد.
- سئوی خارجی یا Off-Page SEO: بهینه‌سازی‌هایی که منجر به لینک‌دهی بیشتر به سایت ما از طرف سایت‌های دیگر می‌شود.
- سئوی فنی یا Technical SEO: بهینه‌سازی‌هایی که در بخش کدنویسی و برنامه‌نویسی سایت انجام می‌پذیرد.
مبحث سئو سرفصل‌ها و نکات زیادی دارد. ما در نیم‌فاصله سعی می‌کنیم تا با انتشار مقالات مرتبط، به توضیح و توصیف این نکات بپردازیم و شما را با پیچ و خم ماجرا آشنا کنیم.
به این نکته هم باید دقت کنید که سئو مبحثی است که دائماً در حال تکامل و تغییر است. یکی از مهم‌ترین دلایلش این است که الگوریتم‌هایی که در موردشان صحبت کردیم، مدام در حال تغییر هستند. پس برای این که بتوانیم استراتژی خوبی در سئو داشته باشیم و آن را به صورت صحیح پیاده‌سازی کنیم، باید مدام در جریان آخرین تغییرات سئو باشیم. راهش هم این است که وبسایت‌ها و صفحاتی را که در مورد سئو می‌نویسند را دنبال کنیم. ما در نیم‌فاصله نیز سعی می‌کنیم تا آخرین تغییرات و به‌روزترین نکات در مورد سئو را منتشر کنیم.