ممکن است شما محتواهای بسیار فوق‌العاده‌ای در اینستاگرام و شبکه‌های اجتماعی خود منتشر کنید، اما اگر توجه ویژه‌ای به متن یا کپشن آن‌ها نداشته باشید (خصوص کپشن پست‌های اینستاگرام) ممکن است فرصت‌های کلیدی زیادی را از دست بدهید.
یک کپشن خوب می‌تواند از طریق راه‌های زیر به شما کمک کند:
- افزایش ترافیک وبسایت
- افزایش فالوورهای اینستاگرام
- افزایش فروش کسب‌وکار
داشتن تصاویر خوب و گیرا می‌تواند کاری کند که کاربر برای لحظاتی اسکرول کردن خود را متوقف کند و پست شما را مشاهده کند. اما آن چه که به صورت کامل می‌تواند او را درگیر پست شما کند، کپشن آن است.
چرا نوشتن کپشن و کیفیت آن اهمیت دارد؟
با آپدیت‌های اخیر الگوریتم اینستاگرام، پست‌هایی که دارای نرخ اینگیجمنت بیشتری باشند، بیشتر دیده خواهند شد و احتمال راهیابی آن‌ها به صفحه اکسپلور افزایش می‌یابد.
کپشن‌های خوب و جذاب در اینستا می‌تواند اینگیجمنت بیشتری برای شما به ارمغان بیاورد و با توجه الگوریتم اینستاگرام، اینگیجمنت برای صفحه شما اهمیت بالایی دارد. ضمن این که داشتن متن‌های قوی برای پست‌ها، شخصیت و اعتبار برند را شکل می‌دهد و در نهایت به فروش بیشتر کمک می‌کند. به صورت کلی می‌توان گفت که داشتن کپشن های خوب برای پست‌های اینستاگرام می‌تواند به موفقیت برند شما در شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام کمک کند.
چگونه کپشن خوب برای اینستاگرام بنویسیم؟
۱. تمام توان خود را برای نوشتن جمله اول به کار بگیرید
جمله‌ی اول در کپشن اینستاگرام اهمیت بالایی دارد. زمانی که شما چند خط کپشن می‌نویسید، اینستاگرام به صورت خودکار تنها یکی دو خط اول را نشان می‌دهد و بقیه را هاید می‌کند. کاربر برای دیدن ادامه کپشن باید بر روی گزینه more بزند. بنابراین تنها جایی که شما اجازه خودنمایی دارید، جمله اول کپشن است. با جمله اول کپشن باید مخاطب را کنجکاو کنید و او را متقاعد سازید که ادامه‌ی آن را بخواند.
۲. کال تو اکشن یا سوال در آن قرار دهید
هر پست باید دارای یک هدف و مقصود باشد. بنابراین هر کدام باید به یک کال تو اکشن (call to action) خاتمه یابد. اهداف هر پست می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- بازدید وبسایت
- خرید یک محصول خاص
- به اشتراک گذاشتن پست با دوستان
- شرکت در یک مسابقه یا قرعه‌کشی
نکته اصلی این است که شما باید مخاطبان خود را به اینگیجمنت دعوات کنید. با استفاده از راهکارهای مختلف مثل سوال پرسیدن، می‌توانید آن‌ها را به کامنت گذاشتن دعوت نمایید.
از مواردی که در کپشن می‌توانید مخاطبان را به آن دعوت کنید، تعدادی را در فهرست زیر آورده‌ایم:
- بر روی لینک بیو کلیک کنید
- کامنت بگذارید و به سوال ما پاسخ دهید
- دوستان خود را تگ کنید
- عکس‌های خود را با هشتگ مخصوص برند ما منتشر کنید
۳. ارزش بیافزایید
کپشنی که می‌نویسید باید ارزشمند باشد و بتواند چیزی به داشته‌های مخاطب اضافه کند. با استفاده از کپشن می‌توانید اطلاعات جدیدی در اختیار او بگذارید و او را آموزش دهید. از این طریق مخاطبان نیز به پست‌های شما بیشتر علاقه‌مند خواهند شد. ضمن این که احتمال به اشتراک گذاشته شدن یا سیو شدن پست بالا می‌رود.
۴. ربات نباشید
اصالت بیشتر از هر چیزی در نوشتن کپشن اهمیت دارد. در هر نوع محتوایی از جمله کپشن، بهتر است خود واقعی خود را به نمایش بگذارید. در بیشتر مواردی که تلاش می‌شود تا نوشته‌ای هدف‌دار و استراتژیک نوشته شود، نتیجه مانند نوشته‌ی یک ربات می‌شود. اما بهتر است که در این گونه متن‌ها، صمیمی و طبیعی باشیم.
۵. قصه‌گو باشید
تلاش کنید تا نوشته‌هایتان شخصیت کاملی داشته باشید. احساسات خود را در آن بریزید و سعی کنید همه چی را خیلی دقیق توصیف نمایید.
نوشتن کپشن به صورت یک داستان یا قصه، می‌تواند مخاطب را خیلی زود درگیر کند و او را تا انتهای متن با خود همراه سازد.
۶. از اموجی استفاده کنید
استفاده از اموجی برای نظم بخشیدن یا زیبا کردن ظاهر متن می‌تواند به کپشن های اینستاگرام کمک زیادی بکند.
یکی از مهم‌ترین استفاده‌ها از اموجی‌ها، پارگراف بندی و جدا کردن قسمت‌های مختلف یک کپشن است. یک استفاده‌ی دیگری که می‌توان از اموجی کرد، برای کال تو اکشن‌هاست.
۷. اندازه کپشن را مد نظر داشته باشید
در کپشن های اینستاگرام باید کیفیت به کمیت ارجحیت داشته باشد. در بسیاری از موارد، کوتاه‌ترین متن‌ها خیلی بهتر از متن‌های طولانی جواب می‌دهد.
در کپشن اینستاگرام شما می‌توانید ۲۲۰۰ کاراکتر بنویسید، اما لزومی ندارد که از همه‌ی آن استفاده کنید. پس بهتر است تا جای ممکن، جملات اضافی و چیزهایی که ارزشی به مخاطب اضافه نمی‌کنند را حذف کنید.
۸. از هشتگ استفاده کنید
هشتگ در اینستاگرام یکی از راه‌های دیدن شدن در این شبکه‌ی اجتماعی خصوصاً از طریق سرچ است. بنابراین بهتر است برای بیشتر دیده شدن، از هشتگ‌های مناسب در کپشن پست خود استفاده کنید. هشتگ‌ها در کپشن اینستاگرام نقش کلمات کلیدی در مقالات را ایفا می‌کنند.
شاید دقت کرده باشید که بسیاری از برندها، هشتگ‌های خود را در انتهای متن قرار می‌دهند. و یا گاهی از چند خط فاصله استفاده می‌کنند و سپس هشتگ می‌گذارند تا کیفیت ظاهر متن حفظ شود. این کار درستی است و می‌تواند به الگویی برای شما تبدیل شود.
چک لیست کپشن خوب اینستاگرام
قبل از نهایی کردن کپشن و ارسال پست، بهتر است سوالات زیر را در مورد کپشن خود بپرسید (بهتر است این سوالات را در جایی ذخیره کنید و همواره به آن مراجعه کنید.)
- آیا کپشن شما آموزنده است؟ آیا اطلاعات یا جزییات خاصی در مورد محصول یا کمپانی شما به صورت کلی ارائه می‌دهد؟
- آیا کپشن شما با لحن برند نوشته شده؟ آیا کاربران خواهند توانست از روی لحن، تعلق کپشن به برند شما را تشخیص دهند؟
- آیا کپشن شما کاربران را دعوت به کاری می‌کند؟ آیا کال تو اکشن کاملاً‌واضح است و در انتهای متن کاربران را به انجام کار خاصی دعوت کرده‌اید؟
- آیا متن شما منظم و مرتب است؟ آیا از نظر ظاهری زیباست یا این که دارای تعداد بیش از حد از هشتگ و اموجی در وسط متن است؟
- آیا کپشن شما الهام‌بخش است و ارزشی را به خواننده می‌افزاید؟ آیا از این پست چیز جدیدی نصیب مخاطب می‌شود؟ این ارزش می‌تواند اطلاعات جدید باشد، یا شانس شرکت در یک مسابقه یا قرعه‌کشی یا فرصتی برای ارتباط برقرار کردن با دیگر فالوورها از طریق کامنت گذاشتن.