سئو یک مفهوم گسترده است و از چندین و چند بخش مختلف تشکیل شده است. از بهینه‌سازی وبسایت تا کیفیت محتوا، لینک‌سازی، شبکه‌های اجتماعی و مسائل دیگر، همگی از زیرمجموعه‌های سئو به حساب می‌آیند. همین گستردگی باعث می‌شود تا صاحبان وبسایت‌ها، راه‌های ساده و آسانِ بهینه‌سازی سایتشان را دست‌کم بگیرند. بهینه‌سازی عکس برای جذب ترافیک، یکی از راه‌هایی است که به شدت دست‌کم گرفته می‌شود. در عین حال هم پتانسیل بسیار بالایی برای جذب ترافیک از طریق آن وجود دارد.
بر پایه‌ی گزارش جامپ‌شات، ۲۲٫۶ درصد کل سرچ‌ها در Google Images انجام می‌شود. از طرفی، ۶۳ درصد از کاربران در هنگام جست‌وجوی عکس، بعد از کلیک بر روی آن، نهایتآً از سایت نیز بازدید می‌کنند. این آمار به خوبی نشان می‌دهد که متمرکز شدن بر روی انتشار محتوای خوب تصویری، می‌تواند ترافیک بسیار بالایی را روانه‌ی سایت شما کند.
در این نوشتار سعی می‌کنیم تا راه‌های مختلفی را به شما نشان دهیم که از طریق آن می‌توانید سایتتان را سئوی عکس سایتتان را بهبود ببخشید و در رقابت با دیگران جلو بیافتید.
راه‌های بهینه‌سازی عکس
۱. انتخاب عکس مناسب
در بحث سئو، «مرتبط بودن» یک موضوع حیاتی است. به مانند تمامی استراتژی‌های دیگر برای جذب ترافیک، نقطه‌ی شروع بهینه‌سازی عکس نیز انتخاب عکس‌های مرتبط و جذاب است. پس همواره باید اطمینان حاصل کنید که عکس‌های سایتتان با قصد کاربر هم‌خوانی داشته باشد. هر عکسی که استفاده می‌کنید، باید بازتاب‌دهنده‌ی موضوع مقاله‌ی شما یا دارای اهداف گویایی جهت ارزش‌آفرینی برای مخاطب باشد. چون برخی از کاربران بیش از آن که به متن کار داشته باشند، به محتوای تصویری دقت می‌کنند.
البته صرف مرتبط بودن عکس کافی نیست. جای‌گذاری عکس نیز اهمیت دارد. در حالت ایده‌آل، عکس باید در کنار یا در نزدیکی متن مربوطه‌اش باشد.
۲. استفاده از عکس‌های منحصر به‌فرد
کپی‌رایت از نظر گوگل مسئله‌ای نیست و گوگل شما را به خاطر نقض کپی‌رایت جریمه نمی‌کند. اما از منظر سئو، استفاده از عکس‌هایی که بارها ازشان استفاده شده، باعث جذب ترافیک نخواهد شد. بهترین رویکرد، استفاده از عکس‌های منحصر به‌فردی است که کمتر از آن‌ها استفاده شده یا استفاده نشده.
وبسایت‌هایی وجود دارند که شما می‌توانید عکس‌های رایگان از آن‌ها دریافت کنید. سایت‌هایی مانند:
۳. انتخاب فرمت صحیح
موتورهای جست‌وجو عکس‌های باکیفیت را به اندازه‌ی محتوای باکیفیت می‌پسندند. استفاده از فرمت صحیح، سریع‌تر لود شدن صفحه‌ی شما را تضمین می‌کند. به خاطر داشته باشید که زمان لود صفحه در موبایل و کامپیوتر، در رتبه و امتیاز شما در گوگل تأثیر دارد. پس در هنگام انتخاب عکس، فرمت آن را هم در نظر بگیرید. چهار نوع فرمت عکس در وب وجود دارد:
- JPEG: کم‌ترین حجم و بالاترین کیفیت را دارند. این فرمت برای عکس‌هایی با رنگ‌ها و سایه‌های زیاد مناسب‌تر است.
- PNG: این نوع فرمت نیز معمولاً حجم کمی دارد و برای عکس‌های گرافیکی، لوگو و اسکرین‌شات مناسب است.
- SVG: این نوع فایل‌ها می‌توانند در هر اندازه‌ای به نمایش دربیایند، بدون آن که کیفیت آن‌ها تغییری بکند. بنابراین برای تصاویر گرافیکی و لوگوها مناسب‌ترند.
- GIF: گیف‌ها معمولاً حجم زیادی دارند و برای فایل‌های گرافیکی متحرک مناسب‌اند.
۴. استفاده از سایز مناسب
یکی از فاکتورهایی که گوگل برای رتبه‌بندی از آن استفاده می‌کند، سرعت لود شدن صفحه است. عکس‌های سنگین با حجم بالا، سرعت لود صفحه را پایین می‌آورند. چنین اتفاقی در بلندمدت از نظر سئو، به ضرر شما تمام خواهد شد.
در یک استراتژی مناسب سئو برای تصاویر، شما باید تصاویر را تا حد امکان فشرده‌سازی کنید. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌های بسیاری زیادی برای این کار وجود دارد که از بین آن‌ها می‌توان به Smush و Imagify اشاره کرد.
۵. بهینه‌سازی نام عکس‌ها
اگر یک عکس دارای اسمی مانند DW06081996.JPG باشد، طبعاً گوگل خیلی سخت می‌تواند آن را پیدا کند یا این که بفهمد به چه چیزی ارتباط دارد. یک تکنیک مهم بهینه‌سازی عکس برای جذب ترافیک، این است که از کلمات کلیدی در نام عکس‌ها استفاده کنید. به این ترتیب گوگل خیلی ساده و راحت می‌تواند تشخیص دهد که عکس شما دقیقاً چیست و به چه چیزی مربوط است.
۶. متن جایگزین
هر چند که موتورهای جست‌وجو به ابزارهای تشخیص تصویر مجهز شده‌اند، اما همچنان تشخیص دقیق این که یک عکس دقیقاً چیست، در توانشان نیست. بنابراین استفاده از متن جایگزین یا Alt text می‌تواند به موتور جست‌وجو کمک کند تا عکس را بشناسد. به این نکته نیز دقت کنید که Alt text، در واقع متنی است که برای کاربران نابینا برای توضیح عکس خوانده می‌شود. بنابراین اگر می‌خواهید همه کاربران تجربه‌ی رضایت‌بخشی از وبسایتتان داشته باشند و رتبه‌ی گوگل‌تان نیز بالاتر برود، حتماً در عکس‌هایتان از متن جایگزین استفاده کنید.
سخن آخر
جذب ترافیک به وسیله‌ی بهینه‌سازی عکس در سئو معمولاً نادیده یا دست‌کم گرفته می‌شود. با استفاده از نکاتی که مطرح کردیم، شما می‌توانید به خوبی سلامت سئوی سایت خود را تقویت نمایید. سایت‌هایی مانند Pinterest، در بحث بهینه‌سازی عکس به بالاترین درجه رسیده‌اند و از همین طریق، بیشترین ترافیک را جذب می‌کنند. بهینه‌سازی عکس شاید همان چیزی باشد که وبسایت شما برای پیشرفت در صفحات جست‌وجو به آن نیاز دارد.