بحث در مورد ارجحیت طول یا کیفیت محتوا، بحث بسیار داغی در دنیای سئو است. با وجود این که اکثر کارشناسان سئو معتقدند که محتوای بلندتر، برای سایت شما مفیدتر است، اما ما به آن منطقی نگاه می‌کنیم. نگاه منطقی این است که هر چه طول محتوا بلندتر باشد، احتمال این که در آن کلمات کلیدی مختلف پوشش داده شود و محتوای مورد نظر قصد کاربر تولید شود، بالاتر می‌رود.
اما آیا این به آن معنی است که همه‌ی محتواهای شما باید بالای ۱۰۰۰ کلمه باشند؟ و با توجه به این که باید به صورت مرتب پست‌هایتان منتشر شوند، این به آن معنی است که همه پست‌ها باید تعداد کلمات مورد نظر را داشته باشند، حتی اگر به قیمت کیفیت آن تمام شود؟
احتمالاً پاسخ این سوالات منفی است. طول محتوا و فاصله انتشار پست‌ها به برند، مخاطبان و استراتژی محتوایی‌تان بستگی دارد.
چرا تحقیقات به ما کمکی نکرده‌اند؟
تا کنون تحقیقات زیادی در این زمینه صورت گرفته است. Yoast معتقد است که پست‌های شما باید حداقل ۳۰۰ کلمه داشته باشند، وگرنه اصلاً در رنکینگ گوگل قرار نمی‌گیرند. اما در عین حال نیز توصیه می‌کند که پست‌هایتان بیشتر از ۱۰۰۰ کلمه داشته باشند. چرا که باعث می‌شود تا کلمات کلیدی مختلفی را در بر بگیرد.
برخی دیگر نیز معتقدند که پست‌های وبلاگ بین ۳۰۰ تا ۵۰۰ کلمه‌ای، تأثیر آن‌چنانی در سئو ندارند و برای نتیجه گرفتن، باید هدفتان را روی پست‌های ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه‌ای متمرکز کنید. با وجود این که تقریباً همه‌شان یک حرف را می‌زنند، اما در مورد تعداد دقیق کلمات مناسب اختلاف وجود دارد. این مسئله در مورد تناوب انتشار پست‌ها نیز وجود دارد.
هاب‌اسپات می‌گوید که انتشار ۱۶ پست یا بیشتر به صورت ماهانه، ترافیک بازدید شما را بیشتر از ۳٫۵ برابر می‌کند؛ نسبت به حالتی که پست‌های کمتری از این تعداد منتشر کنید. اما خب واضح است که بین سایت‌های مختلف اختلاف وجود خواهد داشت. مثلاً وبسایت‌های خبری قطعاً تعداد بیشتری پست منتشر می‌کنند و وبسایت‌هایی که مربوط به کسب‌وکارها هستند، خیلی کمتر از این. شاید بهترین نظر در این مورد را Moz داده باشد. آن‌ها می‌گویند که تعیین طول پست و تناوب انتشاری که بی‌نقص باشد، کاملاً مزخرف است!
در نهایت چیزی که اهمیت دارد این است که شما چقدر خوب موضوع مورد نظرتان را پوشش می‌دهید و در انتشار پست‌هایتان نظم دارید. حالا این که تعدادشان چقدر باشد، همه‌اش به برند، مخاطبان و اهدافتان بستگی دارد.
موتورهای جست‌وجو نیز آن‌قدر که به نظر می‌رسد، به طول محتوا اهمیت نمی‌دهند. شاید به نظر برسد که همه محتواهایی که در صفحه اول جست‌وجو می‌آیند، محتواهای خیلی بلند هستند. اما دلیلش صرفاً بلند بودنشان نیست. بلکه همان چیزی است که در ابتدا اشاره کردیم. هر چه محتوا بلندتر باشد، احتمال پوشش دادن زوایای مختلف یک موضوع و کلمات کلیدی مختلف بالاتر می‌رود. بنابراین چنین محتواهایی شانس بیشتری دارند که در صفحه اول قرار بگیرند.
چگونه طول مناسب محتوا را برای محتوای خود تعیین کنیم؟
تا اینجا در مورد طول محتوا به صورت کلی صحبت کردیم. حالا در مورد این مسئله صحبت می‌کنیم که چگونه می‌توان طول مناسب را برای محتوا تعیین کرد. برای پست وبلاگ، محدودیت کاراکتری وجود ندارد. مثلاً در اینستاگرام، محدودیت کاراکتر برای کپشن وجود دارد، اما در پست وبلاگ این گونه نیست. این عدم وجود محدودیت، به این معنی نیست که نباید برای آن محدوده‌ای مشخص کرد.
برای تعیین محدوده‌ی تعداد کلمات برای محتوای مورد نظر، موضوع مورد نظر خود را گوگل کنید و تعداد کلمات ۱۰ تا ۲۰ پست اولی که نمایش داده می‌شوند را بررسی کنید. توصیه می‌کنیم که علاوه بر بررسی تعداد کلمات، ویژگی‌های دیگر مقالات که مربوط به کیفیت آن‌ها می‌شود را نیز بررسی کنید.
میانگین تعداد کلمات این پست‌ها را می‌توانید به عنوان یک هدف برای خود تعیین کنید. هر چند اگر احساس کردید که جا برای بهبود مقاله و افزایش کلمات نیز هست، حتماً از این فرصت استفاده کنید. این به آن معنی است که شما می‌توانید پوشش موضوعی خود را از مقالات برتری که قبلاً نوشته شده بالاتر ببرید و شانس بالایی خواهید داشت که در هنگام جست‌وجو، در رتبه‌ی بالاتری قرار بگیرید.
این روند را برای هر موضوعی که می‌خواهید در موردش محتوا تولید کنید، باید تکرار نمایید. ابزارهایی نیز وجود دارند که این کار را برایتان به صورت خودکار انجام می‌دهند و تعداد کلمات را اعلام می‌کنند. اما توصیه‌ی ما این است که همچنان این کار را به صورت دستی انجام دهید. چرا که این که خودتان مقالات مشابه را بخوانید، به شما خیلی کمک خواهد کرد که محتوای بهتر و با عمق بیشتری تولید کنید.
اگر قرار باشد برای تولید محتوای بلند، فقط کلمات را کنار هم بگذارید تا به تعداد مورد نظر برسید. این کار هیچ فایده‌ای نخواهد داشت. از طرف دیگر، اگر انتشار پست‌ها به صورت روزانه به این معنی است که از کیفیت پست‌ها کاسته می‌شود.
بحث در مورد کیفیت و کمیت محتوا اینجا تمام نخواهد شد. با این حال، بهترین استراتژی بازاریابی محتوا این است که به نقشه محتوایی خود مقید باشید و محتوایی تولید کنید که با قصد کاربر هم‌خوانی دارد.