در دنیای دیجیتال امروزی، زمان‌بندی در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی جایگاه مهم و ویژه‌ای دارد. زمان به اشتراک گذاشتن محتوا می‌تواند به میزان قابل توجهی بر دسترسی، تعامل و اثربخشی آن تاثیر بگذارد. در بین مجموعه‌ای از پلتفرم‌ها، شبکه اجتماعی لینکدین به عنوان یک شبکه اجتماعی برای کسب‌وکار و به اشتراک گذاری محتوای حرفه‌ای شناخته می‌شود. به همین دلیل باید با توجه به نوع مخاطب لینکدین، زمان انتشار محتوا را در نظر گرفت تا تعامل و دیده شدن پست را به حداکثر رساند.
اما بهترین زمان برای انتشار محتوا در لینکدین چه زمانی است؟ در این مطلب به این سوال پاسخ مفصل می‌دهیم که تا به شما کمک کنیم به اهداف خود در ارتباط با مخاطبانتان دست بیابید.
زمان بندی انتشار محتوا در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی چه اهمیتی دارد؟
زمان‌بندی انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی، نقشی اساسی در موفقیت استراتژی‌های بازاریابی شبکه‌های اجتماعی ایفا می‌کند. بررسی الگوریتم‌های پلتفرم و حضور آنلاین مخاطبان در ساعت و روزهای مختلف هفته باعث می‌شود تا با انتخاب زمان‌بندی مناسب، میزان دیده شدن محتوا، نرخ تعامل یا اینگیجمنت و در نهایت تولید سرنخ افزایش بیابد. فرقی ندارد که هدف شما جلب توجه، به حداکثر رساندن اینگیجمنت یا تعامل یا دستیابی به مخاطب هدف باشد، در هر حالت زمان‌بندی محتوای کسب‌وکارتان در لینکدین تاثیر به سزایی دارد و برای استفاده از پتانسیل این شبکه اجتماعی در رشد کسب‌وکار شما، امری ضروری و مهم به شمار می‌رود.
الگوریتم لینکدین چگونه کار می‌کند؟
الگوریتم شبکه اجتماعی لینکدین بر اساس فاکتورهای مختلف، میزان مشاهده شدن پست‌ها را در فید کاربران تعیین می‌کند و با استفاده از یک سیستم پیچیده، ارتباط محتوا، تعامل و رفتار کاربر را برای اولویت‌‍بندی آنچه در فید هر فرد ظاهر می‌شود، مورد ارزیابی قرار می‌دهد. هدف این الگوریتم ارائه محتوایی است که با توجه به ارتباطات، علایق و اینگیجمنت گذشته، برای کاربر ارزشمند و جذاب باشد.
اما چه عواملی بر دیده شدن پست لینکدین تاثیر دارند؟
اینگیجمنت: میزان لایک بالا، نظرات و میزان به اشتراک گذاری پست به طور قابل توجهی بر دیده شدن آن موثرند. هرچقدر یک پست در ساعات اولیه انتشار اینگیجمنت بیشتری دریافت کند، احتمال نمایش آن به میزان گسترده‌تری از مخاطبان نیز بیشتر می‌شود.
ارتباط محتوا: الگوریتم لینکدین ارتباط محتوا را با علایق، صنعت، ارتباطات و سابقه اینگیجمنت کاربر ارزیابی می‌کند و محتوای شمارا به مخاطب هدف نشان می‌دهد.
فرمت شبکه اجتماعی: لینکدین انواع خاصی از محتوا مثل ویدیوها را در اولویت قرار می‌دهد و این دسته از محتواها را به میزان بیشتری در فید مخاطب ظاهر می‌کند.
تعامل با محتوای دیگران: فعالیت‌هایی مثل لایک کردن، کامنت گذاشتن و به اشتراک گذاری محتوا در دیده شدن پست‌های شما تاثیرگذار است. هرچقدر اکانت فعال‌تری داشته باشید و با پست‌های دیگران اینگیجمنت برقرار کنید، پست‌های شما به میزان بیشتری دیده می‌شوند.
اگر به دنبال این هستید که صفحه کاری خود را در لینکدین بهبود ببخشید، خواندن این مقاله را به شما توصیه می‌کنیم.
بهترین زمان برای انتشار محتوا در لینکدین
مشاهده این که چه زمانی مخاطبان شما بیشتر فعال هستند می‌تواند احتمال دستیابی به مخاطبان بیشتر را افزایش دهد. علاوه بر این، استفاده از ابزارهای تحلیلی لینکدین برای ردیابی عملکرد پست‌ها، در شناسایی بهترین زمان انتشار محتوا موثر است.
داده‌های سال ۲۰۲۳ نشان می‌دهد که بهترین روزها برای انتشار پست در لینکدین، سه روز اول هفته کاری است و بهترین ساعات برای پست گذاشتن، ساعات اولیه صبح تا ظهر، ظهر تا بعدازظهر یا ساعات پایانی روز کاری در بعد از ظهر است.
پست‌های صبح
اغلب افراد در ساعات ۷:۳۰ تا ۹:۳۰ صبح و در ابتدای روز کاری لینکدین را چک می‌کنند و این بهترین زمان برای انتشار محتوا و ایجاد اینگیجمنت است.
انواع محتوای مناسب برای پست‌های صبحگاهی اغلب شامل به روز رسانی‌ها یا Insight اخبار صنعت یا نکات و استراتژی‌هایی مرتبط با کسب‌وکارتان می‌شود علاوه بر این می‌توانید ترندهای اخیر در زمینه فعالیت و کسب‌وکار خود را به اشتراک بگذارید. محتواهای انگیزشی مثل نقل قول‌ها یا داستان‌های الهام‌بخش نیز می‌توانند شروع مثبتی برای روز مخاطبانتان باشد.
پست‌های ظهر تا بعد از ظهر
بازه زمانی بهینه برای این دسته از پست‌ها از ساعت ۱۲ تا ۳ بعد از ظهر است. برخی از افراد در زمان استراحت ناهار عادت دارند شبکه‌های اجتماعی خود را چک کنند و این اتفاق می‌تواند میزان اینگیجمنت و دیده شدن پست شما را افزایش دهد.
استراتژی‌های محتوا برای افزایش اینگیجمنت در این زمان شامل مواردی مثل محتواهای آموزشی مثل مقالات است. نوع دیگر محتوا که انتشار آن در این بازه زمانی موثر است، اینفوگرافیک یا محتوای بصری است. همچنین می‌توانید موارد مهمی درباره ارزش‌ها یا فرهنگ کسب‌وکارتان یا رویدایدها و دستاوردهای تیم خود را به اشتراک بگذارید.
پست‌های عصر
بهترین زمان برای انتشار پست های عصر معمولا بین ساعت ۵ تا ۶:۳۰ عصر است. افراد ممکن است قبل از اتمام کار یا در حین رفت‌وآمد، به شبکه‌های اجتماعی خود سر بزنند و به دلیل تمام شدن روز کاری، دغدغه کاری کمتری دارند.
برای انتشار محتوا در این زمان از روز، پیشنهاد می‌کنیم نظرسنجی یا اطلاعیه‌های وبینار و رویدادهای مرتبط با اکانت خود را منتشر کنید یا Insightها و بینش‌های شخصی خود را در زمینه‌های مرتبط با کسب‌وکارتان به اشتراک بگذارید.
ابزارهای کاربردی برای تجزیه و تحلیل محتوا در لینکدین
یکی از ابزارهای کاربردی در تجزیه و تحلیل عملکرد محتوا در لینکدین، Vaizle است که به شما کمک می‌کند محتوای کسب‌وکارتان را مورد بررسی قرار دهید و استراتژی‌های خود را اصلاح کنید. این ابزار به شما امکان این را می‌دهد که میزان به اشتراک گذاری‌ها، کلیک‌ها و تاثیرگذاری پست را به شما نمایش دهد. با استفاده از این ابزار می‌توانید بفهمید چه چیزی توجه مخاطبان شما را جلب می‌کند و بیشترین میزان اینگیجمنت را به همراه دارد.
ابزار دیگری که در این زمینه کاربردی به شمار می‌رود، Whatagraph است. با مراجعه به این پلتفرم می‌توانید گزارش‌های موردنیازتان را با طرح رنگ و لوگوی برند خود شخصی‌سازی کنید و یک نمای کلی جامع از معیارهای درجه یک خود برای اکانت کسب‌وکارتان داشته باشید.
زمان بندی انتشار پست، مرحله آخر در تاثیرگذاری محتوا
پس از رد شدن از مراحل مختلف تولید محتوا و ایجاد محتوایی با کیفیت و ارزشمند، زمان‌بندی انتشار محتوا یک مرحله مهم و ضروری به شمار می‌رود. درک زمان‌بندی بهینه و تنظیم محتوای مناسب با بازه‌های زمانی مختلف می‌تواند به طور قابل توجهی اینگیجمنت و میزان دیده شدن محتوای شما را در لینکدین افزایش دهد و مخاطبان را با کسب‌وکار شما همراه کند. امیدواریم که با مطالعه این مطلب با زمان‌بندی انتشار محتوا در لینکدین آشنا شوید و بتوانید به یک ایده کلی از انتخاب نوع محتوا در زمان‌های مختلف دست پیدا کنید.