تولید محتوای جذاب در اینستاگرام ممکن است چالش‌برانگیز باشد، به خصوص که در حال حاضر ریل‌های اینستاگرام به عنوان یکی از بهترین استراتژی‌های محتوا و تعامل با مخاطب، جایگاه ویژه‌ای دارند. بازه توجه یا Attention Span مخاطب با گذشت زمان در حال کاهش است و برای جلب توجه و جلوگیری از نادیده گرفتن پست‌هایتان باید از قدرت «قلاب» در محتوا استفاده کنید که بینندگان را وادار به توقف، تماشا و تعامل می‌کند. استفاده از قلاب مناسب می‌تواند تفاوت بسیار در وفادارسازی مخاطب به وجود بیاورد. به همین دلیل در این مقاله به ۱۰ ایده کاربردی برای قلاب می‌پردازیم که ریل‌های اینستاگرام شما را جذاب‌تر خواهند کرد و ارتباط کسب‌وکار و برند شما را با مخاطبان بهبود می‌بخشند.
قلاب ریل اینستاگرام چیست؟
قلاب در واقع عنصری مهم در یک استراتژی موفق بازاریابی به شمار می‌رود و قلاب ریل اینستاگرام روشی خلاقانه برای جلب توجه، برانگیختن کنجکاوی و ترغیب مخاطب به تعامل بیشتر با محتوای ریل شماست. در تولید محتوای اینستاگرامی با استفاده از قلاب‌های متنوع برای ریل می‌توان نتایجی موثر از نگه داشتن مخاطب در پیج را شاهد بود.
قلاب‌ها می‌توانند هر چیزی باشند که بلافاصله توجه کاربر را به خود جلب می‌کند. مثلا گرافیک جذاب، زیرنویس برای ویدیو یا یک موزیک یا صدای پس‌زمینه جالب نمونه‌هایی از قلاب هستند.
طبق نظرسنجی شرکت مایکروسافت، بازه توجه کاربران در حال کاهش است. در سال ۲۰۰۰ میانگین بازه توجه انسان ۱۲ ثانیه ثبت شده اما در حال حاضر این عدد به حدود ۸ ثانیه رسیده است. این یعنی شما فقط ۸ ثانیه ارزشمند برای جلب توجه مخاطب دارید و این دقیقا کاری است که قلاب انجام می‌دهد.
به بیان خلاصه‌تر، کاربرد قلاب این است که مخاطب را از رد کردن پستتان و تماشای ویدیوی دیگری به جای محتوای شما باز دارد.
عناصر اساسی قلاب‌های اینستاگرام چیست؟
- ساخت یک قلاب موفق در صورتی که با اصول اولیه آن آشنا نباشید، چالش برانگیز خواهد بود. کاربرد یک قلاب عالی، ایجاد تاثیر اولیه روی مخاطبان است و به خلاقیت، درک مخاطبان و تمایل به آزمون‌وخطا نیاز دارد.
قبل از هرچیزی هدف محتوا را در نظر بگیرید. یعنی اگر هدف شما از انتشار ریل اینستاگرام آگاهی از برند است، پس استراتژی قلاب را در این راستا بچینید.
برای جذب بیشتر مخاطب می‌توانید با یک عکس کاور جذاب شروع کنید. کاور ویدیو اولین چیزی است که به چشم مخاطب می‌خورد، پس باید جلب توجه کند.
- فراموش نکنید که ایجاد یک ارتباط عاطفی با مخاطب می‌تواند احساسات مختلف آن‌ها را بر اساس نوع مخاطب و اهداف شما تحریک کند.
مثلا استفاده از قلاب محتوای طنز یا میم، مخاطبانی را جذب می‌کند که به دنبال سرگرم‌شدن هستند اما با انتشار آمار و اطلاعات درباره یک موضوع به عنوان قلاب، مخاطبانی که به اطلاعات آموزشی علاقمند هستند مجذوب محتوای شما خواهند شد. هر دونوع قلاب عالی هستند اما انتظارات متفاوتی را برای بیننده ایجاد می‌کنند.
- گرافیک جذاب و ادیت حرفه‌ای ریل باعث می‌شود بیننده روی محتوای شما تمرکز کند. محتوایی را بسازید که مخاطبان انتظارش را ندارند و آن‌ها را غافلگیر کنید.
رنگ‌های چشم‌نواز و موزیک مناسب نیز می‌توانند کاربران را جذب محتوای شما کنند. پیشنهاد ما این است که برای موزیک ریل خود از صداها و آهنگ‌های ترند هم کمک بگیرید.
- ریل را با یک CTA یا دعوت به اقدام درست به پایان برسانید. مطمئن شوید که CTA شما مخاطب را به سمت هدف مورد نظرتان هدایت می‌کند.
در ادامه به ۱۰ ایده کاربردی برای قلاب ریل اینستاگرام می‌پردازیم.
۱. چطور از … به … رسیدم
معمولا مردم داستان دوست دارند و اگر با موضوع آن هم‌ذات‌پنداری کنند یا الهام بگیرند هم بیشتر به داستان شما علاقمند خواهند شد. به اشتراک گذاری داستانی واقعی که چطور به هدفی رسیدید برای مخاطب ارزشمند و الهام‌بخش است و کنجکاوی آن‌ها را تحریک می‌کند داستان شما را تا انتها دنبال کنند. مثلا: «چطور توی چند روز تونستم ورزش رو تبدیل به عادت کنم.»
در آخر هم می‌توانید به عنوان دعوت به اقدام (CTA) و پرسیدن سوال‌هایی مثل «شما این تجربه رو داشتید؟» مخاطب را به تعامل تشویق کنید.
۲. ای کاش قبلا این را می‌دانستم
مردم معمولا از شنیدن تجربیات دیگران و درس‌های زندگی افراد دیگر لذت می‌برند. با استفاده از این قلاب، مخاطب برای جلوگیری از تکرار اشتباه شما، تمایل به تماشای محتوا خواهد داشت.
مثلا: «ای کاش قبل از این که لاغر کنم، این رو می‌دونستم که کاهش وزن یکهویی چقدر برای بدن مضره.»
۳. باید درباره … حرف بزنیم
این جمله جدیت محتوای شما را افزایش می‌دهد و مخاطب ترغیب می‌شود تا بفهمد موضوع چیست. علاوه بر این، چنین عبارتی برای قلاب حسی از تعلق به بیننده القا می‌کند زیرا مخاطب احساس می‌کند عضوی از جامعه‌ای است که می‌تواند اطلاعات جالب و مفیدی دریافت کند و به تعامل و به اشتراک گذاری نظر هم تشویق می‌شود.
مثالی برای این قلاب: «باید درباره سریال جدید نتفلیکس حرف بزنیم.»
۴. این برای …
این ایده قلاب برای ارتباطی شخصی‌تر میان مخاطب و محتوای شماست. مثلا «این ویدیو فقط برای پریساهاست.» یا «این ریل رو فقط افرادی ببینند که کودک لجباز دارند». ایده اول می‌تواند به یک محتوای خنده‌دار و طنز منجر شود، در صورتی که ایده دوم هدف آموزش دارد. اما در هر دوحالت، علاوه بر گروهی که نام‌برده شده، کنجکاوی افراد دیگر هم برانگیخته خواهد شد تا ببینند محتوای شما چه نکته‌ای دارد.
۵. فقط با ۴ روش می‌توان….
قلاب اعداد و اضافه کردن کلماتی مثل «مرحله»، «روش» و «نکته»، آن محتوا را قابل مدیریت و عملی می‌کند. این قلاب برای هدایت مخاطب از طریق یک فرآیند ساده یا ارائه یک چارچوب قابل انجام برای رسیدن به هدفی است که معمولا مخاطب شما دغدغه آن را دارد. معمولا دستورالعمل‌های کوتاه و مرحله به مرحله افراد بسیاری را جذب محتوای شما می‌کند. این قلاب برای هر محتوای آموزشی مناسب است و راهکاری سریع اما کامل را ارائه می‌دهد.
مثلا: «فقط با ۴ ماده اولیه یک غذای خوشمزه درست کن.»
۶. یک یادآوری سریع
«یادتون نره که…» یا جملاتی از این قبیل برای شروع ریل‌هایی با محتوای انگیزشی و الهام‌بخش مناسب هستند و فضایی مثبت و دلگرم‌کننده به وجود می‌آید.
مثل: «یادت نره نسبت به چندسال پیش چقدر پیشرفت کردی.»
اما علاوه بر این می‌توانید نکته‌ای درباره کسب‌وکارتان به اشتراک بگذارید و در انتها محصول یا خدمتتان را پروموت کنید.
برای مثال: «یادتون نره که با شروع فصل سرما، احتمال مریض شدن هم بالا می‌ره… با سفارش مکمل‌های غذایی ما می‌تونید از خودتون در برابر ویروس‌ها مراقبت کنین.»
۷. بدون … روز خود را شروع نکنید
کسب‌وکارها می‌توانند با استفاده از این قلاب، محصول یا خدمتی را در ریل خود نشان دهند که باعث حل مشکل کاربر می‌شود. با این جمله، مخاطب کنجکاو خواهد شد که بدون چه چیزی نمی‌تواند روزش را شروع کند. با استفاده از این سبک سوال‌ها کاربران به دنبال کردن محتوای شما ترغیب می‌شوند تا به یک جواب یا راه حل خاص برسند.
مثلا: «بدون ضدآفتاب روزتون رو شروع نکنید.»
۸. شما به … حتما نیاز دارید
ایده اصلی این قلاب، تکیه بر مفهوم FOMO یا همان ترس از دست دادن است. با ایجاد این احساس که ممکن است مخاطب بعد از رد کردن محتوای شما چیز ارزشمندی را از دست بدهد یا از دیگران جا بماند می‌توانید او را تشویق به تماشای محتوای خود کنید. چنین عبارتی این انگیزه را در ما به وجود می‌آورد که بفهمیم چه چیزی را از دست داده‌ایم تا این نیاز فرضی را برطرف کنیم.
مثال برای این قلاب: «هرکسی حتما باید یکی از این جوراب‌ها داشته باشه.»
۹. باید اعتراف کنم که…
مخاطب هنگام مواجه شدن با این قلاب تصور می‌کند که شما قصد دارید یک اتفاق شخصی یا غیرمنتظره را فاش کنید. با قلاب «اعتراف» در واقع به بیننده احساس منحصر به فرد بودن و خاص بودن را انتقال می‌دهید و او را کنجکاو می‌کنید تا انتهای محتوا شما را همراهی کند و ببیند که چه محتوایی برای ارائه دارید.
مثلا: «باید اعتراف کنم که این رستوران تنها جاییه که من به تمیزبودنش اعتماد دارم.»
۱۰. فقط با یک ترفند ساده
ترفند ساده به معنای حداقل تلاش برای دستیابی به نتیجه‌ای بزرگ است. این موضوع معمولا برای مخاطب جذاب است زیرا شما یک راهکار کوتاه را برای یک مشکل بزرگ ارائه می‌دهید و بیننده را به دنبال کردن محتوای ریل شما ترغیب می‌کند.
مثلا: «فقط با یک ترفند ساده پوست صورتت مثل آینه می‌شه.»
تولید محتوای حرفه‌ای با قلاب‌های جذاب
با استفاده از این قلاب‌ها می‌توانید محتوای خود را متمرکزتر و جذاب‌تر ارائه دهید و بازدیدهای بیشتری دریافت کنید. اما فراموش نکنید که قلاب‌ها باید با محتوایی بی‌نقص ارائه شوند تا توجه مخاطب کاملا به برند شما جلب گردد. البته که برای محتوایی عالی و حرفه‌ای باید از متخصصانی حرفه‌ای در این زمینه کمک بگیرید و به همین دلیل آژانس محتوای نیم‌فاصله در کنار شماست تا به بهترین شکل ممکن برندتان را در شبکه‌های اجتماعی ترسیم کنید. همین حالا از طریق پر کردن فرم درخواست مشاوره می‌توانید از تیم نیم‌فاصله برای طراحی وبسایت و تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی کسب‌وکارتان کمک بگیرید.