کدام کسب‌وکار را دیده‌اید که برای انجام کارها، هزینه‌ها را پشت گوش بیندازد؟ حساب‌وکتاب بخش جدایی‌ناپذیر هر بیزینس است. اگر بازاریابی محتوایی بخش اعظمی از کسب‌وکار شما را پوشش می‌دهد، باید به دنبال راه‌های کاهش هزینه تولید محتوا باشید تا بتوانید در بازار رقابتی امروز موفق شوید. اما چه‌طور می‌توان چنین کاری کرد؟
بازاریابی محتوایی، پر از روش‌های مختلف تولید محتوا است که هر کدام ویژگی‌ها و استانداردهای خاص خودشان را دارند و با هزینه‌های متنوعی ارائه می‌شوند. در این مقاله از آژانس تولید محتوای نیم‌فاصله سعی داریم خیلی رک و پوست‌کنده به شما بگوییم که هزینه تولید محتوا چگونه و براساس چه مواردی محاسبه می‌شود و در نهایت با یک راهنمایی مهم برای کاهش هزینه‌های تولید محتوا شما را در مسیر فعالیتتان همراهی خواهیم کرد.
وقتی از تولید محتوا حرف می‌زنیم، از چه حرف می‌زنیم؟
وقتی درباره تولید محتوا و هزینه آن صحبت می‌شود، احتمالا در لحظه اول محتوای متنی به ذهن مخاطب می‌رسد اما برخلاف تصور شما، محتوا دست‌های بی‌شماری دارد که هر کدام به نحوی، پیام را به مخاطب انتقال می‌دهند. به همین خاطر هیچ‌وقت نمی‌توان یک نسخه یکسان برای هزینه تولید محتوا برای کسب‌وکارهای مختلف پیچید و نباید توقع داشته باشید که در این مطلب با اعداد و ارقام روبرو شوید. هزینه تولید محتوا ارتباط مستقیمی با نوع محتوا و معیارهای کمی و کیفی آن دارد.
با در نظر گرفتن بستر انتشار، محتوا ممکن است به شکل‌های مختلف نوشتاری یا تصویری مثل محتوای متنی، اینفوگرافیک، ویدیو، تصویر و… تهیه شود که هر کدام از این موارد هزینه متفاوتی خواهد داشت. در این قسمت، عواملی که روی هزینه تولید محتوا اثرگذار هستند به شما معرفی خواهیم کرد تا بتوانید بودجه مناسبی برای استراتژی محتوای خود در نظر بگیرید.
هزینه تولید محتوای متنی
تولید محتوای متنی یکی از رایج‌ترین ابزارهای بازاریابی محتوایی است که هزینه آن در هرجایی و با هر نویسنده‌ای متفاوت است. با توجه به این موضوع باید برای تعیین هزینه تولید محتوای متنی، مجموعه‌ای از استانداردها و معیارهای زیر را در نظر داشته باشید:
- روش نگارش: نگارش محتوای متنی عموما در یکی از سه قالب تالیفی، ترجمه و کپی‌رایتینگ قرار می‌گیرد که هر کدام از این موارد نیازمند زمان و عملکرد متفاوتی هستند. بنابراین هنگام تعیین هزینه محتوا، باید به روش نگارش آن توجه داشته باشید.
- کیفیت متن: خلاقیت و قلم منحصربه‌فرد نویسنده در بخش کیفیت متن خودش را نشان خواهد داد. طبیعتا زمان و دقتی که فرد برای نوشتن یک متن روان و دلنشین صرف می‌کند، می‌تواند تاثیر زیادی روی هزینه محتوا داشته باشد. به یاد داشته باشید که مخاطب شما با متون باکیفیت ارتباط بهتری برقرار می‌کند.
- حجم مطلب: حجم مطلب یا تعداد کلمات یکی از معیارهای اصلی برای تعیین هزینه تولید محتوای متنی است.
- رعایت اصول ویراستاری و سئو: رعایت کردن اصول سئو و قواعد ویراستاری، هرکدام به تنهایی یک نوع تخصص به‌شمار می‌رود. اگر ترجیح می‌دهید محتوای متنی شما از هر لحاظی کامل باشد، باید به این اصول توجه کنید و بابت هرکدام هزینه‌ای در نظر بگیرید.
- سطح متن: سفارش محتوای متنی ممکن است مربوط به موضوعات عمومی و یا تخصصی باشد، طبعا موضوعات تخصصی نیازمند زمان و مطالعه بیشتری هستند و هزینه بالاتری دارند.
- زبان: هر کسب‌وکاری با توجه به زمینه فعالیت خود ممکن است به تولید محتوا به زبان‌های مختلف مثل فارسی، انگلیسی، عربی و… نیاز داشته باشد. در چنین شرایطی تولید محتوا به زبان‌های خارجی به هزینه و تخصص بیشتری نیاز دارد و تعداد افراد کم‌تری قادر به انجام این کار هستند.
- پشتیبانی: ممکن است محتوا مطابق نیاز کارفرما تهیه نشده باشد و یا ایراد داشته باشد، در چنین شرایطی پشتیبانی نویسنده نسبت به محتوا بسیار ارزشمند است و جزو معیارهایی است که باید آن را در نظر داشته باشید.
هزینه تولید محتوای ویدیویی
تولید محتوای ویدیویی با توجه به زمان و تخصص بیشتری که نیاز دارد، هزینه بیشتری نسبت به محتوای متنی دارد. محتوای ویدیویی ممکن است در قابل ویدیو دمو، ویدیو برای بلاگ، ویدیو مصاحبه و… ارائه شود که عوامل زیر روی تعیین قیمت آن اثرگذار هستند:
- مدت زمان ویدیو
- ایده‌پردازی و سناریو
- روش ساخت ویدیو: تدوین، فیلم‌برداری، مصاحبه، پرده سبز و…
- کیفیت ویدیو و وضوح تصویر که ارتباط مستقیمی با امکانات فنی و افراد متخصص دارد.
- موضوع ویدیو: تایم لپس، پشت‌صحنه، کلیپ، موشن گرافیک و….
هزینه تولید محتوای تصویری و گرافیکی
عکس و محتوای اینفوگرافیک جزو مواردی هستند که اثرگذاری زیادی در مخاطب دارند و امروزه در شبکه‌های اجتماعی کاربرد زیادی دارند.
- نوع گرافیک: اینفوگرافیک، میم، عکس، تصویرسازی، اسکرین‌شات و یا GIF
- میزان تخصص و تجربه طراح گرافیک و عکاس
هزینه تولید محتوای صوتی
هزینه تولید محتوای صوتی به عوامل مختلفی بستگی دارد:
- نوع محتوا: محتوای صوتی در قالب‌های مختلف از جمله پادکست، کتاب صوتی، گویندگی برای موشن‌گرافیک، تولید محتوا از روی پست‌های بلاگ و… ارائه می‌شود که هر کدام از این موارد شرایط و استانداردهای متفاوتی دارند.
- حرفه‌ای یا مبتدی بودن محتوای صوتی
- گوینده: کیفیت صدا و عملکرد گوینده در اجرا
- موضوع: آموزشی، سرگرم‌کننده، عمومی، تخصصی و…
- زبان محتوا: انگلیسی، فارسی، عربی و…
از اشتباهات بزرگ دوری کنید!
یکی از رایج‌ترین اشتباهات در مسیر کاهش هزینه‌ها این است که از چند تولیدکننده محتوا استعلام بگیرید و در نهایت کار خود را به ارزان‌ترین گزینه بسپارید. این روش در ظاهر هزینه‌ها را کاهش می‌دهد اما ممکن است کاهش هزینه به قیمت کاهش کیفیت کار باشد که در نهایت شما را از هدف اصلی، یعنی جذب مخاطب و فروش بیشتر دور می‌کند. کاهش اثربخشی محتوا باعث می‌شود که وبسایت شما در موتور جستجوی گوگل گم شود و هیچ مخاطبی به محتوای تولیدی شما دسترسی پیدا نکند. توجه داشته باشید که همیشه نتیجه‌ای که محتوای درست برای کسب‌وکار شما خواهد داشت، در برابر هزینه تولید محتوا بسیار ناچیز است.
چگونه هزینه تولید محتوا را کاهش دهیم؟
از مهم‌ترین راه‌های کاهش هزینه تولید محتوا، سپردن کار به کاردان است. بازاریابی محتوایی مثل برداشتن چندین و چند هندوانه است که باید حسابی حواستان به همه‌چیز باشد تا سالم به مقصد برسند. چنین کاری نیاز به تخصص ویژه‌ای دارد و گاهی همکاری با یک تیم متخصص تولید محتوا، بهترین گزینه برای کاهش هزینه تولید محتوا و بالا بردن کیفیت آن است. آژانس تولید محتوای نیم‌فاصله، طبق نیاز و بودجه مشتریان، گزینه‌های متنوعی برای تولید محتوا برای بلاگ، شبکه‌های اجتماعی و… پیش‌روی شما قرار می‌دهد. داشتن استراتژی محتوا و برنامه‌ریزی درست برای تولید محتوای باکیفیت، بهترین راه برای کاهش هزینه‌ها است. اگر قرار است با تولید محتوا، برند خودتان را به مخاطب معرفی کنید، مهم است که چه محتوایی، در چه بستری و چگونه ارائه می‌شود.