اگر به تازگی کار در زمینه‌ی سئو و تولید محتوا را شروع کرده باشید یا اخیراً خواندن در مورد این موضوعات را آغاز کرده باشید، احتمالاً تا کنون بارها و بارها با نام کلمات کلیدی برخورد کرده‌اید. و احتمالاً تا کنون فهمیده‌اید که کلمات کلیدی اهمیت بسیار بالایی در سئو دارند.
اما زمانی که در مورد کلمات کلیدی صحبت می‌کنیم منظورمان دقیقاً چیست؟ چرا کلمات کلیدی اهمیت دارند؟ چگونه می‌توانیم بهترین کلمات کلیدی را برای محتوایمان پیدا کنیم؟
در این مقاله، به این سوالات و سوالات زیر پاسخ خواهیم داد:
- کلمه کلیدی چیست؟
- چگونه کلمه کلیدی را انتخاب کنیم؟
- چگونه از کلمات کلیدی در محتوایمان استفاده کنیم؟
کلمات کلیدی در سئو چیست؟
کلمات کلیدی (کلمه کلیدی، عبارت کلیدی یا کلیدواژه) کلمات یا عباراتی هستند که کاربران از آن‌ها برای جست‌وجو در اینترنت و پیدا کردن مطالب مورد نظرشان استفاده می‌کنند. با استفاده کردن از این کلمات در محتوای سایتتان، می‌توانید شانس خود را برای قرار گرفتن در صفحه نتایج موتورهای جست‌وجو افزایش دهید.
استفاده از کلمه کلیدی باعث می‌شود تا موتورهای جست‌وجو متوجه شوند مطلب شما درباره‌ی چه موضوعی است و آن را در اختیار کاربرانی قرار دهند که به دنبالش هستند.
چرا کلمات کلیدی اهمیت دارند؟
تا همینجا هم باید متوجه شده باشید که کلمات کلیدی اهمیت بالایی در سئو دارند. بدونِ استفاده از کلمه کلیدیِ صحیح در محتوا، موتورهای جست‌وجو متوجه منظور محتوای شما نخواهند شد. و این موضوع شانس شما را برای افزایش ترافیک از طریق موتورهای جست‌وجو کاهش می‌دهد.
نحوه کار موتورهای جست‌وجو را به صورت خلاصه می‌توان این طور دید: موتورهای جست‌وجو سعی می‌کنند تا عبارت جست‌وجو شده توسط کاربر (کوئری یا query) را با محتواهای موجود در ایندکس تطبیق دهند. سپس بر اساس الگوریتم، مرتبط‌ترین نتایج را نمایش می‌دهند.
ربات‌های موتورهای جست‌وجو به طور دائم در حال جست‌وجو در نت هستند. آن‌ها صفحات جدید وب را پیدا می‌کنند و تمام اطلاعات آن‌ها را استخراج می‌کنند. آن‌ها از این اطلاعات برای پروسه تطبیق (matching process) استفاده می‌کنند. به خاطر الگوریتم گوگل، به این پروسه، پروسه‌ی رتبه‌بندی (ranking process) نیز گفته می‌شود.
بخشی از این پروسه استخراج اطلاعات، مربوط به استخراج کلیدواژه‌هاست. اگر محتواهای شما به گونه‌ای باشد که کلیدواژه‌های آن‌ها به اشتباه تشخیص داده شوند، شما شانسی برای حضور در صفحات نتایج مربوطه نخواهید داشت.
یک مثال برای درک بهتر موضوع
فرض کنید که وبسایت شما درباره‌ی دوچرخه‌های برقی و فروش آن‌هاست. شما در وبسایت خود محتواهایی در این رابطه قرار می‌دهید. همچنین صفحه محصولات را می‌سازید و اطلاعات مربوط به محصولات را در وبسایت می‌گذارید. اگر شما به طور خاص اشاره نکنید که دوچرخه‌های شما برقی هستند، گوگل به احتمال زیاد شما را با وبسایت‌هایی که دوچرخه‌های معمولی می‌فروشند، اشتباه خواهد گرفت.
پس شما باید به صورت دقیق اشاره کنید که منظورتان چیست. همچنین باید به دنبال این باشید که کاربرانی که در مورد دوچرخه‌های برقی جست‌وجو می‌کنند، از چه کلمات کلیدی‌ای استفاده می‌کنند. سپس از آن کلمات در سایت خود استفاده کنید.
انواع کلمات کلیدی
کلمات کلیدی معمولاً به دو دسته کلی تقسیم می‌شوند: کلمات کلیدی کوتاه و بلند. کلمات کلیدی کوتاه عموماً از یک یا دو کلمه تشکیل شده‌اند. در حالی که کلمات کلیدی بلند، تعداد بیشتری کلمات دارند. بررسی‌ها نشان می‌دهد که کلمات کلید بلند، نسبت به کوتاه‌ها، ۷۰ درصد حجم جست‌وجوی کمتری دارند.
اما باید به نکته‌ی دیگری نیز دقت کنید. با وجود این که کلمات کوتاه، حجم جست‌وجوی بیشتری دارند، اما رقابتی‌تر نیز هستند. یعنی رتبه خوب گرفتن برای این کلمات، بسیار بسیار دشوار است. چرا که هزاران وبسایت در حال رقابت برای گرفتن رتبه‌های برتر برای کلمات کوتاه هستند. در این میان، کسب و کارها و سایت‌های کوچک‌تر، تقریباً هیچ شانسی برای حضور در صفحه اول نتایج نخواهند داشت.
راه حل این مشکل، تمرکز بر روی کلیدواژه‌های بلند است. درست است که حجم جست‌وجوی کمتری دارند. اما با یک نقشه خوب سئو، به راحتی می‌توان از این طریق نیز ترافیک زیادی را روانه سایت کرد.
چگونه کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟
انتخاب کلمات کلیدی درست برای وبسایت، یکی از مراحل بسیار مهم در سئو است. به این مرحله، تحقیق در مورد کلمه کلیدی یا Keyword Research نیز گفته می‌شود.
قدم اول: تصمیم‌گیری در مورد عبارت جست‌وجوی مورد نظر
در قدم اول باید در مورد مسائل زیر تصمیم گیری کنید:
- می‌خواهید با چه عبارت‌ها و عناوینی در اینترنت شناخته شوید؟
- می‌خواهید کاربران با استفاده از چه کلمه یا عباراتی در موتورهای جست‌وجو شما را پیدا کنند؟
- چه کلماتی بهتر از همه محصولات و خدمات شما را توصیف می‌کند؟
نتیجه و پاسخ این سوالات، فهرستی از کلمات مختلف را ایجاد می‌کند که در مراحل بعدی از آن‌ها استفاده می‌کنیم:
قدم دوم: ساختن یک لیست از کلمات کلیدی
در مرحله‌ی بعدی باید کلماتی که در مرحله قبل یادداشت کرده‌اید را با کلماتی که کاربران در جست‌وجوها از آن‌ها استفاده کرده‌اند، تطبیق دهید. یعنی مرتبط‌ترین کلمات کلیدی به کلماتی که یادداشت کرده‌اید را پیدا کنید. چه بسا همان‌هایی که نوشته‌اید خود از مهم‌ترین کلمات باشند.
همچنین باید کلمات و عبارت کلیدی مرتبط با کلمات خود را نیز پیدا کنید. برای این کار می‌توانید از دو روش استفاده کنید. روش اول، روش دستی است. به این معنا که خودتان این کلمات را در گوگل جست و جو کنید و کلمات مرتبط را پیدا کنید. راه بعدی استفاده از ابزارهای موجود در این زمینه است. ابزارهایی مثل Google Keyword Planner یا LSI Keyword Generator.
در LSI Graph می‌توانید کلمه اصلی یا موضوع اصلی مورد نظر خود را وارد کنید و سپس فهرست بلندی از کلیدواژه‌های مرتبط دریافت کنید.
برای استفاده از گوگل، می‌توانید کلمه یا موضوع مورد نظر خود را سرچ کنید. سپس به باکس related searches یا جست‌وجوهای مرتبط مراجعه کنید و از آن‌ها استفاده کنید.
چگونه از کلمات کلیدی در محتوایمان استفاده کنیم؟
پیدا کردن کلمات کلیدی و درست کردن فهرستی از آن‌ها، قدم اول است. قدم بعدی استفاده از این کلمات است. برای این که بهترین نتیجه را بگیرید، باید بدانید که دقیقاً چگونه از این کلمات در محتوا استفاده کنید. این بخش مربوط به سئوی محتواست. که زیر مجموعه‌ای از سئوی داخلی محسوب می‌شود. در ادامه نکات مهم مربوط به آن را مطرح می‌کنیم.
صفحه اصلی وبسایت را برای کلمه کلیدی اصلی بهینه‌سازی کنید
سئوی صفحه اصلی سایت اهمیت بالایی دارد. موتورهای جست‌وجو کارِ ایندکس کردن صفحات سایت را از صفحه اصلی آغاز می‌کنند. شما باید صفحه اصلی خود را برای کلمه کلیدی اصلی، بهینه‌سازی کنید. حتی اگر سطح دشواری آن کلمه کلیدی بسیار بالا باشد. دلیلش این است که باید به کاربران و موتورهای جست‌وجو نشان دهید که وبسایت شما چه موضوع و هدفی دارد.
برای هر یک از کلمات کلیدی، یک صفحه جداگانه ایجاد کنید
به احتمال زیاد کسب و کارِ شما خدمات متنوعی را ارائه می‌دهد. بهتر است برای هر کدام از این خدمات، یک صفحه جداگانه درست کنید.
در همین وبسایت آژانس تولید محتوای نیم‌فاصله، مشاهده می‌کنید که برای تک تک خدمات، یک صفحه جداگانه ایجاد شده است. در هر صفحه توضیحاتی در مورد خدمت مورد نظر داده شده و یک ویدئو نیز در آن قرار گرفته. همچنین صفحات برای کلمه کلیدی مورد نظر، بهینه‌سازی شده‌اند.
برای هر یک از کلمات کلیدی بلند، یک محتوا بنویسید
زمانی که کارتان با کلمات کلیدی اصلی به پایان رسید، نوبت آن است که از کلیدواژه‌های بلند در محتوایتان استفاده کنید. با استفاده از هر کدام از آن‌ها، یک پست وبلاگی بنویسید. همچنین یک دسته‌بندی خوب در وبلاگ خود ایجاد کنید و لینک‌دهی داخلی را به نحوی رعایت کنید که به تمامی مطالب وبلاگ، حداقل یک بار پیوند داده شده باشد.
نحوه بهینه‌سازی هر محتوا برای سئو
هنگام نوشتن پست وبلاگ، بهتر است کارهای زیر را برای بهینه‌سازی سئو صفحه انجام دهید. اگر در وردپرس می‌نویسید، با استفاده از افزونه یوست سئو، بسیاری از این موارد به شما پیشنهاد داده می‌شود.
- استفاده از کلمه کلیدی در URL: از کلمه کلیدی مورد نظر خود در پیوند ثابت محتوا (نامک) استفاده کنید.
- استفاده از کلمه کلیدی در عنوان صفحه: کلمه کلیدی مورد نظر شما حتماً باید در عنوان اصلی صفحه (title) وجود داشته باشد. (در کد صفحه در تگ title)
- استفاده از کلمه کلیدی در تگ H1: از کلمه کلیدی اصلی یا کلمه کلیدی مرتبط حتماً در تگ H1 صفحه استفاده کنید.
- از کلمات کلیدی بلند در زیرعنوان‌ها (تگ‌های H2 و H3) استفاده کنید: می‌توانید از کلمه کلیدی مرتبط یا بلند، در زیرعنوان‌ها استفاده کنید.