گوگل در آگوست ۲۰۲۲ اعلام کرد که در حال ارائه آپدیت برای الگوریتم Helpful Content یا محتوای مفید است. آپدیت این الگوریتم تا دسامبر ۲۰۲۲ به طور کامل اجرایی و نهایی شد. این الگوریتم با هدف شناخت محتوای باکیفیت و حذف محتوای ضعیف ارائه شده تا صفحاتی که فقط برای موتورهای جستجو و سئو نوشته شده شناسایی و حذف شوند و مطالب ارزشمند در جایگاه بالاتری از رتبه‌بندی گوگل قرار بگیرند.
این الگوریتم دنیای سئو را دگرگون خواهد کرد و آشنایی با نحوه کار الگوریتم Helpful Content به شما کمک می‌کند تا هنگام تولید محتوا، از استراتژی‌های بهتر و اصولی‌تری استفاده کنید. به همین دلیل در این مقاله به توضیح می‌دهیم الگوریتم Helpful Content چیست و چگونه بر سئوی تأثیر می‌گذارد.
الگوریتم Helpful Content چیست؟
بسیاری از وبسایت‌ها مقالات خود را برای جایگاه رتبه‌بندی گوگل می‌نویسند تا ترافیک بیشتری به سمت سایت خود هدایت کنند اما این ترافیک هیچوقت منجر به افزایش مخاطب و فروش نخواهد شد. محتوایی که دقیقا برای سئو و با استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد نوشته شده است فاقد ارزش و اعتبار است و برای کاربران مفید نخواهد بود. این نوع محتوا هرگز دانش و اطلاعاتی که مخاطبان به آن نیاز دارند را ارائه نمی‌کند و گوگل با رونمایی از الگوریتم جدیدش سعی بر حذف آن‌ها دارد.
Helpful Content یا محتوای مفید، الگوریتمی است که محتوای ضعیف و غیرمفید را حذف می‌کند. در صورتی که یک محتوا فقط با هدف رتبه‌بندی در موتور جستجو نوشته شده باشد و در زمینه کمک به کاربران ضعیف عمل کند، توسط الگوریتم Helpful Content شناسایی و حذف می‌شود. این الگوریتم به کاربران کمک می‌کند تا با جستجو در گوگل بتوانند به محتوای غیرکپی و باکیفیت دسترسی داشته باشند. یعنی محتوایی که اطلاعات اورجینال و کاربردی را در اختیار آن‌ها قرار دهد و فقط برای رتبه‌بندی گوگل نوشته نشده باشد.
هدف این الگوریتم ارتقای رتبه و عملکرد سایت‌هایی است که تولید محتوا را برای جلب رضایت کاربر انجام می‌دهند و نه موتورهای جستجو.
نحوه کار الگوریتم Helpful Content
بیش از هرچیزی باید به خاطر داشته باشید که اولویت این الگوریتم افزایش رضایت و بهبود تجربه کاربران است. پس باید محتوای شما متناسب با نیاز کاربران تولید شود.
استفاده بیش از حد کلمات کلیدی باعث حذف محتوای شما از رتبه‌بندی گوگل می‌شود
تا پیش از این برخی از وبسایت‌ها با استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و ارائه یک محتوای ضعیف به در رتبه اول گوگل دست پیدا می‌کردند اما با آپدیت الگوریتم محتوای مفید، کاربران این وبسایت‌ها را در نتیجه جستجو مشاهده نخواهند کرد. در واقع پیاده‌سازی استراتژی‌های سئو و تولید یک محتوای مفید و ارزشمند مکمل یکدیگر هستند و باید باهم مورد استفاده قرار بگیرند تا الگوریتم‌های گوگل را راضی نگه دارید.
الگوریتم helpful content به صورت site-wide عمل می‌کند
برخی از کسب‌وکارها تعدادی از مطالب سایت خود را کاربرپسند و مفید می‌نویسند و بقیه محتوای وبسایتشان را برای سئو و با هدف کسب رتبه تولید می‌کنند؛ اما این استراتژی با آپدیت الگوریتم helpful content دیگر کارآمد نخواهد بود. طبق گفته گوگل بر خلاف بسیاری از الگوریتم‌های دیگر که به صورت page by page یا همان صفحه به صفحه عمل می‌کنند، الگوریتم helpful content کل وبسایت را بررسی می‌کند و فقط به یک محتوا اکتفا نمی‌کند. این مساله به این معناست که که اگر گوگل تشخیص دهد در وبسایت شما چندین محتوای بد و ضعیف وجود دارد، عملکرد کل وبسایت شما را تحت تاثیر قرار می‌گیرد و رتبه کلی سایتتان کاهش پیدا می‌کند.
برخی وبسایت بیشتر تحت تاثیر الگوریتم Helpful Content قرار می‌گیرند
سایت‌هایی که موضوعات آموزشی، سرگرمی، خرید و فروش و محتوای مرتبط با تکنولوژی دارند، احتمال بیشتری دارد که تحت تاثیر الگوریتم helpful content قرار بگیرند چون محتواهایی این موضوعات اغلب برای موتورهای جستجو نوشته می‌شوند و برای مخاطب کاربردی نیستند.
چطور الگوریتم helpful content را راضی نگه داریم؟
با توجه به الگوریتم‌های گوگل و آپدیت الگوریتم helpful content، تنها راه برای کسب رتبه گوگل این است که محتوای کاربرپسند تولید کنید. به این معنا که محتوای شما مفید، اورجینال و کاربردی باشد و رضایت کاربران را جلب کند.
در ادامه به چند نکته مهم می‌پردازیم که به شما کمک می‌کنند تا یک محتوای کاربرپسند و مفید تولید کنید.
تولید محتوا برای مخاطب
محتوایی که برای رتبه‌بندی گوگل تولید شده باشد و از کلمات کلیدی بیش از اندازه در آن استفاده شود نه تنها رضایت کاربران را جلب نمی‌کند بلکه توسط الگوریتم گوگل شناسایی و حذف خواهد شد. برای این که محتوای شما در نظر الگوریتم‌ها ارزشمند باشد، باید تلاش کنید اطلاعات دست اول و ارزشمندی را به کاربران ارائه دهید.
تولید محتوا در حوزه‌ای که در آن تخصص دارید
تخصص داشتن در حوزه‌ای که در آن تولید محتوا می‌کنید یکی از مهم‌ترین مولفه‌های تولید محتوای مفید است. به جای این که محتوای دست دومی را منتشر کنید که در وبسایت‌های دیگر خوانده‌اید، تجربیات و دانش خود را با مخاطبانتان به اشتراک بگذارید. اگر متخصص نیستید اشکالی ندارد شما همچنان می‌توانید با تحقیق و به اشتراک گذاری آنچه که آموخته‌اید محتوای درست و ارزشمند تولید کنید و به کاربران اطلاعات مفید عرضه کنید.
افزایش سرعت سایت
از آن‌جایی که رضایت کاربر برای این الگوریتم مهمتر از هر چیز دیگری است با برطرف کردن کندی وبسایت، کاربران رضایت بیشتری از وبسایت شما خواهند داشت و سرعت پایین بارگذاری صفحه باعث منصرف شدن آن‌ها از خواندن مطالب و ترک کردن وبسایت شما نخواهد شد.
حذف مطالب غیر مفید
گوگل توصیه کرده است که بهترین کار برای از بین بردن تاثیر منفی این الگوریتم، حدف محتوای غیرمفید از وبسایت است. با حذف محتوایی که دارای اطلاعات غیرکاربردی، تکراری و کلمات کلیدی بیش از حد است، می‌توانید با تاثیر این الگوریتم مقابله کنید.
اجتناب از تولید محتوا با موضوعات متعدد و گسترده
اگر در وبسایتتان محتوای زیاد با موضوعات متعدد تولید می‌کنید تا ترافیک بیشتری را به سایت هدایت کنید، باید بدانید که الگوریتم helpful content محتوای شما را شناسایی و حذف خواهد کرد.
گوگل معتقد است که یک وبسایت نمی‌تواند برای هر نوع کاربری محتوا داشته باشد و با این کار وبسایت شما نه تنها برای بازدیدکنندگان مفید نیست، بلکه موتورهای جستجو را هم گیج خواهد کرد. به همین دلیل باید هر وبسایت بر یک موضوع متمرکز باشد و یک هدف اصلی مشخص را دنبال کند.
بازنویسی محتوای قدیمی
گوگل برای حذف نشدن محتوا توسط الگوریتم Helpful Content پیشنهاد می‌کند که با بازنویسی و ویرایش محتوای غیرمفید خود آن را به یک محتوای ارزشمند تبدیل کنید تا جایگاه وبسایتتان در رتبه‌بندی گوگل کاهش پیدا نکند.
آیا الگوریتم Helpful Content بر زبان فارسی هم تاثیر دارد؟
بنا بر گفته گوگل در حال حاضر این الگوریتم فقط برای سایت‌هایی با محتوای انگلیسی اعمال می‌شوند اما به زودی این الگوریتم توسعه بیشتری پیدا خواهد کرد و زبان‌های دیگر را هم تحت تاثیر قرار خواهد داد. بنابراین بهتر است هنگام تولید محتوای وبسایت نکات لازم برای نوشتن یک محتوای مفید را در نظر بگیرید تا در آینده وبسایت شما دچار مشکل نشود.
جمع‌بندی
راضی نگه داشتن همه کاری غیرممکن است اما تا زمانی که اکثر مخاطبان شما پس از خواندن محتوای وبسایتتان احساس رضایت کنند یعنی شما کارتان را به درستی انجام داده‌اید و قطعا الگوریتم Helpful Content هم محتوای شما را حذف نخواهد کرد. الگوریتم Helpful Content با هدف حدف محتوای بی‌کیفیت و ارتقای رتبه محتوای مفید توسعه داده شده است. در این الگوریتم رضایت کاربر بیش از موتور جستجو اهمیت دارد و مهم‌ترین راه راضی نگه داشتن الگوریتم Helpful Content این است که در کنار استراتژی‌های سئو، یک محتوای مفید و کاربرپسند ارائه دهید تا از این الگوریتم ضربه نخورید.