اگر در زمینه‌ی تولید محتوا یا سئو فعالیت می‌کنید، احتمالاً عبارت «محتوای سبز» یا «محتوای همیشه سبز» (Evergreen Content) به گوش‌تان خورده. بسیاری از مدرسین بازاریابی محتوا تأکید می‌کنند که محتواهای سایت شما، تا جای ممکن باید سبز باشد. در این نوشتار به این می‌پردازیم که محتوای سبز چیست و چه فایده‌ای برای سئو دارد؟ در ضمن، در نوشتاری دیگر، به چگونگی تولید این نوع محتوا نیز پرداخته‌ایم.
تعریف محتوای سبز
محتوای سبز محتوای سئوشده‌ای است که همیشه برای مخاطب تازه و نو است و هیچ تاریخ انقضایی ندارد.
چرا به آن «همیشه سبز» می‌گویند؟
عبارت «همیشه سبز» به درختان و گیاهانی اشاره دارد که حتی در فصل زمستان نیز برگ‌های سبزی دارند؛ مانند درخت کاج. درختان همیشه سبز، نمادی از زندگی جاودانه هستند. از همین رو، به محتوایی که عمرش هیچ‌وقت تمام نمی‌شود نیز محتوای همیشه سبز می‌گویند.
برای روشن‌تر شدن موضوع، می‌توان مثال‌هایی از محتواهایی آورد که سبز نیستند.
محتواهایی که سبز نیستند:
- مقالات خبری
- گزارش‌های آماری و عددی که با گذشت زمان تغییر می‌کنند
- یادداشت‌ها در مورد یک تعطیلات یا فصل خاص
- مقالاتی که در مورد ترندهای حال حاضر نوشته می‌شوند
- ترندهای فشن و مد
عمر این نوع محتوا هیچ‌گاه به پایان نمی‌رسد و در حالت ایده‌آل، ارزشش را تا مدت بسیار زیادی حفظ می‌کند. به طور مثال، مقاله‌ای که در مورد یک رویداد پیش‌رو نوشته شود، سبز نیست. چرا که ارزش آن محتوا بعد از برگزاری آن رویداد از بین می‌رود و دیگر خواننده‌ای در وب نخواهد داشت.
قالب‌های معمول
- فهرست‌ها
- نکات کلیدی
- آموزش‌های «چگونه فلان کار را انجام دهیم؟»
- مدخل‌های دایره‌المعارف‌ها
- بررسی مشخصات محصولات
- ویدئوها
صرف تولید محتوا در این قالب‌ها، محتوای شما را سبز نمی‌کند، بلکه این‌ها قالب‌هایی هستند که برای تولید این نوع محتوا مناسب‌ترند. برای محتواهای آموزشی، تولید ویدئو بهترین گزینه است. اگر تولید ویدئو امکان‌پذیر نبود، آموزش از طریق عکس‌های سریالی، گزینه‌ی بعدی است.
مثال‌هایی برای محتوای سبز
این محتواها سبز هستند، چون موضوعاتشان همیشه تازه است و مخاطبانی وجود دارند که به دنبالشان باشند.
سایت‌های نمونه
۵ سایت برتر دنیا که در زمینه‌ی تولید این نوع محتوا برجسته‌تر از بقیه محسوب می‌شوند، در ذیل آمده است:
- about.com
- wikipedia.com
- answers.com
- imdb.com
- ehow.com
در این سایت‌ها، حجم عظیمی از مقالات سبز در موضوعات مختلف منتشر می‌شود. به طور مثال، ویکی‌پدیا در نیمی از سرچ‌های گوگل، در رتبه نخست نمایش داده می‌شود. هر چند در این سایت‌ها، مقالات با کیفیت کم نیز وجود دارد. سر زدن به آن‌ها می‌تواند چیزهای زیادی در مورد محتواهای سبز به شما آموزش دهد.
ترکیب محتواهای سبز با سئو
محتواهای سبز، بخشی ارزشمند از یک استراتژی خوب محتوایی محسوب می‌شود، اما زمانی به اوج قدرت می‌رسد که با تکنیک‌های سئو ترکیب شود. بنابراین باید محتواهای سبز خود را حول کلمات کلیدی مورد نظر خود بسازید. اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی به اندازه کافی و طبق قوانین سئو در محتوایتان وجود دارد و از به زور جا دادن کلمات کلیدی به شدت پرهیز کنید! هر چه محتوای شما سبزتر و بهینه‌تر باشد، سال‌های طولانی‌تری در نتایج جست‌وجو دیده خواهد شد.
ما در نیم‌فاصله، همواره سعی می‌کنیم تا سیاست تولید محتوای سبز را در استراتژی‌هایمان تبیین کنیم.