یکی از مهم‌ترین سوالاتی که کاربران اینستاگرام دارند، این است که چه نوع پست‌هایی در اینستاگرام بیشترین اینگیجمنت را می‌گیرد؟ پست‌های آلبومی، عکس تکی یا ویدئو؟ کدام یک بهتر جواب می‌دهد؟
انواع پست‌هایی که می‌توانیم در اینستاگرام منتشر کنیم، در سال‌های اخیر تغییرات زیادی داشته. در ابتدا فقط می‌شد در هر پست، تنها یک عکس منتشر کرد. کم‌کم قابلیت ویدئو هم به اینستاگرام اضافه شد و حالا قابلیت پست‌های آلبومی را نیز داریم. پست‌هایی که در آن می‌توانیم تا ۱۰ عکس را به اشتراک بگذاریم. در مورد پست‌های آلبومی یکی از مهم‌ترین سوالاتی که وجود دارد، این است که چگونه می‌توان بعد از انتشار، ۱ عکس را از آلبوم حذف کرد؟ قبلاً در این مقاله راجع به آن توضیح داده‌ایم.
اما در این جا می‌خواهیم در مورد این مسئله صحبت کنیم که کدام یک از انواع پست های اینستاگرام بهتر جواب می‌دهد؟ در واقع یعنی کدام یک اینگیجمنت بیشتری می‌گیرد؟ منظور از اینگیجمنت در اینستاگرام، گرفتن لایک، کامنت و به اشتراک گذاری پست است.
با استفاده از یک تحقیق انجام شده توسط پلتفرم Later، سعی کرده‌ایم که در این پست به این سوالات پاسخ دهیم. در این تحقیق، بیش از ۸۱ میلیون پست اینستاگرام مورد بررسی قرار گرفته و نتایج آن را در ادامه می‌بینیم. (دقت کنید که در این تحقیق، Reels مورد بررسی قرار نگرفته).
چه نوع پستی در اینستاگرام بهتر اینگیجمنت می‌گیرد؟
در ابتدا، ۴۴ میلیون پست مختلف اینستاگرام در بازه ۱ ژانویه ۲۰۲۱ تا ۲۸ فوریه ۲۰۲۲ منتشر شده بودند، مورد آنالیز و بررسی قرار گرفت. نتیجه به شرح زیر بود:
- پست‌های آلبومی در مقایسه با انواع پست‌های دیگر دارای بیشترین اینگیجمنت بودند.
- عکس‌ها هم نسبت به ویدئو دارای اینگیجمنت بیشتری بودند. هر چند این برتری با فاصله بسیار کمی است.
اما آیا اینستاگرام همیشه به این صورت بوده؟
برای پاسخ به این سوال، ۳۷ میلیون پست دیگر از اینستاگرام مورد بررسی قرار گرفت. این بار این پست‌ها از سال ۲۰۲۰ بودند.
نکات نمودار بالا:
- میانگین اینگیجمنت برای همه انواع پست‌ها در طول زمان کاهش داشته.
- محبوبیت پست های آلبومی همواره بیشتر از انواع دیگر بوده است.
چرا اینگیجمنت در پست‌های اینستاگرام در حال کاهش است؟
دیتا به روشنی نشان می‌دهد که اینگیجمنت انواع مختلف پست‌ها سال به سال در کاهش بیشتر است. اما دلیلش چیست؟
دلیل این اتفاق، ریلز یا Reels اینستاگرام است. اینستاگرام در این اواخر، ریلز را به اولویت اصلی خود تبدیل کرده و به صورت ویژه فقط بر روی همین نوع محتوا کار می‌کند. این اتفاق باعث شده تا کاربران نیز توجه ویژه‌ای به ریلز داشته باشند و اینگیجمنت مربوط به انواع پست‌های دیگر کاهش یابد.
با آپدیت الگوریتم اینستاگرام و تغییر نحوه نمایش پست‌ها، همچنین اضافه شدن ریلز برای رقابت با تیک تاک و همچنین توجه بیشتر کاربران به زمانی که در شبکه‌های اجتماعی صرف می‌کنند، کاملاً منطقی است که نحوه کار اینستاگرام تغییر کرده.
یعنی زمان آن رسیده که چیزهای جدیدتری را در اینستاگرام امتحان کنیم:
- ریلز. اگر تا حالا امتحانش نکردید، بهتر است شروع کنید. استفاده از ریلز و شرکت در ترندهای مختلف آن می‌تواند به بالا آمدن صفحه شما کمک زیادی بکند. همچنین می‌توانید از محتوای آن در استوری‌ها نیز استفاده کنید (اگر دوست ندارید پستش کنید).
- استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربر. استفاده از کامنت‌ها، نظرات و هر نوع محتوای که کاربران شما تولید می‌کند، می‌تواند در بالا رفتن اینگیجمنت بسیار موثر باشد.
- روایت‌گری. انتشار پست به شکل سابق، دیگر اثر زیادی ندارد. اما اگر نحوه آن را تغییر دهیم و به یک داستان تبدیلش کنیم، می‌تواند برای کاربران بسیار جذاب‌تر شود. داستان‌گویی را می‌توان با استفاده از کپشن پست و دیگر امکانات اینستا (امکانات استوری) انجام داد.
چرا پست آلبومی بهتر جواب می‌دهد؟
مشاهده کردیم که بررسی‌ها نشان داده پست‌های آلبومی دارای بیشترین اینگیجمنت هستند. اما چرا کاربران به این نوع پست‌ها اقبال بیشتری نشان می‌دهند.
همان طور که قبلاً نیز در صحبت‌هایمان در مورد الگوریتم اینستاگرام گفته‌ایم، یکی از معیارهای خود اینستا برای تشخیص اینگیجمنت، زمانی است که کاربران صرف دیدن یک پست می‌کنند. شما حتی اگر یک پست را لایک نکنید و کامنتی نگذارید، اما وقت زیادی را صرف دیدن آن کنید، اینستاگرام تشخیص می‌دهد که به این پست علاقه داشتید یا برایتان جالب بوده.
مشخص است که آلبومی بودن پست‌ها، باعث می‌شود تا کاربران وقت بیشتری را صرف دیدن آن‌ها کنند. چرا که باید پست را ورق بزنند و تصاویر مختلفش را ببینند. پس اینستاگرام چنین پست‌هایی را با اهمیت تشخیص می‌دهد و آن را به کاربران بیشتری نشان می‌دهد. بنابراین شانس این که چنین پست‌هایی در فید کاربران یا در اکسپلور دیده شوند، افزایش می‌یابد و در نتیجه اینگیجمنت افزایش می‌یابد.