توانایی انتخاب تیترهای برجسته، مهارتی است که تولیدکنندگان محتوا باید بر آن مسلط باشند. تیتر محتوا باید موضوع آن را به روشنی مشخص کند و از طرف دیگر، مخاطب را برای خواندن یا دیدن محتوا ترغیب نماید. از هر ۱۰ نفر، ۸ نفر به خواندن تیتر محتواها بسنده می‌کند و فقط ۲ نفر ادامه‌ی مطلب را می‌خوانند. این آمار به خوبی نشان می‌دهد که بیشتر تیترها، مخاطب را جذب نمی‌کنند و شما برای انتخاب بهترین تیتر، کار دشواری را در پیش دارید.
این مهارت ساده به دست نمی‌آید. با یادگیری یک سری اصول و نکات و همچنین تمرین در گذر زمان می‌توان بهترین تیترها را برگزید. امروز می‌خواهیم در این نوشتار، مهم‌ترین نکاتی که باید در انتخاب تیتر محتوا به خاطر داشته باشید را با هم مرور کنیم.
تیتر چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟
۱. تیتر باید واضح باشد
اولین نکته‌ی مهم در انتخاب تیتر، این است که باید بدون هیچ ابهامی توضیج دهد که هدف محتوایتان چیست. مثلاً قرار است چیزی به مخاطبتان یاد دهید یا صرفاً می‌خواهید خبری را به او برسانید؟ در اولین قدم، باید به این فکر کنید که هدف محتوایی که تولید کرده‌اید، چیست.
به طور مثال اگر مطلبتان خبری است، تیتر باید به گونه‌ای باشد که قسمتی از خبر را به اطلاع مخاطب برساند و در عین عال طوری جذاب باشد که مخاطب دلش بخواهد کل مطلب را بخواند. یا اگر محتوای آموزشی تولید کرده‌اید، تیترش باید به روشنی توضیح دهید که دقیقاً چه چیزی را آموزش می‌دهد. دقیقاً مانند همین محتوایی که در حال خواندنش هستید.
۲. مشکل‌گشا باشد
بهترین مقالات و محتواهای تولیدشده، آن‌هایی هستند که راه حلی برای یک سوال یا مشکل اساسی دارند. پس اگر تیتر محتوای شما مشخص کند که پاسخ سوالی در آن مطلب آمده، احتمال کلیک کردن روی آن بیشتر می‌شود.
معمولاً تیترهایی نظیر «چگونه فلان کار را انجام دهیم» یا «چگونه فلان مشکل را حل کنیم» بهترین تیترهایی هستند که می‌توان برای چنین محتواهایی انتخاب کرد. دلیلش هم این است که این‌ها دقیقاً سوالاتی هستند که مخاطب از موتورهای جست‌وجو می‌پرسد و طبعاً خیلی مستقیم و راحت‌تر به سمت محتوای شما هدایت می‌شود.
۳. مزیت را اعلام کند
با خواندن مقاله‌ی شما، چه مزیتی نصیب مخاطب می‌شود؟ تیتر محتوای شما مانند جمله‌ی تبلیغاتی است که قرار است مخاطب را به خریدن محصول تشویق کند. حالا در این جا خریدن، معادل خواندن است و محصول نیز محتوای تولیدی شماست.
استفاده از چنین کلمات یا عبارات می‌تواند خیلی خوب مزیت محتوایتان را به مخاطب نشان دهد:
- حقایق
- نکات
- درس‌ها
- رازها
- [چیزهایی] که باید بدانید
- بهترین
- اشتباهات
به طور مثال، می‌توانیم به محتوای «اشتباهات متداول در تولید محتوا» که در همین جا منتشر شده اشاره کنیم.
۴. مخاطب را شگفت‌زده کنید
یکی از راه‌های موثر که روزنامه‌ها یا خبرگزاری‌ها از آن استفاده می‌کنند، قرار دادن یک آمار یا نقل‌قول عجیب در تیترهایشان است. تیتر باید به اندازه‌ی کافی جذاب باشد، اما در عین حال نباید همه‌ی اطلاعات را لو بدهد تا جایی برای کنجکاوی مخاطب نیز باقی بماند.
این گونه تیترها می‌تواند قشر خاصی از مخاطبان را هدف بگیرد، اما در عین حال می‌تواند کنجکاوی بقیه را نیز برانگیزاند. مثلاً تیترِ «۱۰ نکته که تا تولیدکننده محتوا نباشید، متوجهش نمی‌شوید» هم برای تولیدکنندگان محتوا و هم برای بقیه بسیار جذاب است.