تولید محتوا کار ساده‌ای نیست. حتی بهترین و باسابقه‌ترین تولیدکنندگان محتوا هم ممکن است در مقالات و دیگر انواع محتواهایشان، دچار اشتباه شوند. ما به عنوان یکی از فعالان عرصه‌ی محتوا، تاکنون صدها محتوا تولید کرده‌ایم و هزاران محتوای تولیدشده توسط دیگران را بررسی کرده‌ایم. بعد از واکاوی دقیق محتواهای مختلف، ۴ اشتباه متداولی که در هنگام نوشتن محتوا رخ می‌دهد را استخراج کرده‌ایم و می‌خواهیم با شما در میان بگذاریم.
هدف این است که شما ضمن آشنایی با این اشتباهات متداول، از انجام آن‌ها پرهیز کنید.
اشتباهات متداول
۱. تمرکز روی خود، به جای مخاطب
یکی از اهداف بازاریابی محتوا، ایجاد رابطه‌ای دو طرفه میان شما و مخاطب است. اگر شما فقط در مورد خودتان صحبت کنید، طبیعتاً در ایجاد این رابطه موفق نخواهید بود. باید وقت بگذارید و با مخاطب خود و نیازهای او آشنا شوید.
کسی به محتواهای شما علاقه‌مند نمی‌شود، مگر این که متوجه شود که برای مشکلاتش راه حلی دارید. مردم با جست‌وجوی اینترنتی به دنبال جوابی برای سوال‌های خود هستند. اگر تمرکز خود را روی پاسخ‌گویی به این سوالات بگذارید، می‌توانید برای خود اعتبار بخرید و اعتمادسازی کنید. وقتی به این مرحله رسیدید، می‌توانید از خودتان هم حرف بزنید.
۲. بهینه‌سازی نکردن محتوا برای سئو
محتوای شما اگر در صفحه‌ی دهم نتایج جست‌وجو باشد، به درد کسی نمی‌خورد. یکی از اولویت‌های اصلی شما در نوشتن این است که بدانید موتورهای جست‌وجو چگونه کار می‌کنند و چگونه می‌توانید محتوایی مطابق با استانداردهای سئو تولید کنید.
به تیتر اصلی و تیترهای فرعی دقت کنید. خود را جای مخاطب بگذارید و ببینید چه سوالی را جست‌وجو می‌کند. آیا توضیحات متای مطلب شما به اندازه‌ی کافی برای او جذاب است؟
در محتوای خود عکس یا ویدئو دارید؟ اگر دارید، سریع بارگذاری می‌شوند؟ چون تصاویر و ویدئوهایی که با تأخیر بارگذاری شوند، باعث می‌شوند کاربر به سرعت وبسایت شما را ترک کند. کاهش حجم آن‌ها می‌تواند به بالا رفتن سرعت بارگذاری کمک نماید.
بیشتر از ۵۰ درصد ترافیک اینترنت بر روی موبایل‌هاست. بنابراین محتوای شما باید در موبایل‌ها نیز به خوبی نمایش داده شود. محتوای خود را بر روی موبایل نیز ببینید و مطمئن شوید که همه چیز درست و سر جایش است.
۳. بازخوانی نکردن محتوا به شکل صحیح
یک اشتباه متداول دیگر در تولید محتوا بازخوانی نکردن محتوا یا بازخوانی نکردن آن به شکل صحیح است. این موضوع باعث می‌شود تا بسیاری از اشتباهات نادیده بماند و محتوا برای مخاطب نامفهوم شود. بسیاری از ما، محتوای نوشته شده را در ذهنمان می‌خوانیم و همین باعث می‌شود تا بسیاری از ایرادات از چشم پنهان بماند. راه درست برای بازخوانی کردن، این است که متن را با صدای بلند برای خود بخوانیم.
وجود اشتباهات املایی یا نگارشی، باعث از دست رفتن اعتبار شما می‌شود. مرحله‌ی بازخوانی را هیچ وقت فراموش نکنید.
۴. صرف نکردن وقت کافی برای تیتر
بر اساس آمار کپی‌بلاگر، از هر ۱۰ نفر، ۸ نفر فقط تیتر مطالب را می‌خوانند و فقط ۲ نفر ادامه‌ی مقاله را مطالعه می‌کنند.
شما وقت زیادی را صرف نوشتن محتوای خود می‌کنید، بنابراین قطعاً نمی‌خواهید که صرفاً به خاطر یک تیتر ضعیف، مخاطب آن را نخواند. انتخاب بهترین تیتر باعث می‌شود تا احتمال این که مخاطب مقاله‌تان را کامل بخواند به حداکثر برسد.
یک راه خوب برای برگزیدن تیتر مناسب، این است که هر تیتری که به ذهنتان می‌رسد را بنویسید و سپس از بین آن‌ها، بهترین را انتخاب کنید. سعی کنید از کلمات کلیدی نیز استفاده کنید تا مخاطبان از طریق جست‌وجو، راحت‌تر مطالبتان را پیدا کنند.
در طولانی‌مدت نیز می‌توانید تیترهای خود را ارزیابی کنید و ببینید که کدام یک بیشترین کلیک را داشته است. به این ترتیب متوجه خواهید شد که چه تیترهایی بهتر هستند.